“满城尽是羊毛薅”的成就?对比其他体育平台,虎扑体育的模式又具有哪些优劣势?要成长为行业中毫无争议的

当下,“全民体育”这一概念火热。从奥运表情包“傅园慧”光速走红的洪荒之力到近期双J合体被迅速点击上热搜以及新版射雕“蓉儿”回复JRs,无一不彰显出体育在互联网时代牵一发动全身的独特魅力。

当下,“全民体育”这一概念火热。从奥运表情包“傅园慧”光速走红的洪荒之力到近期双J合体被迅速点击上热搜以及新版射雕“蓉儿”回复JRs,无一不彰显出体育在互联网时代牵一发动全身的独特魅力。

而作为深耕体育数十年的传统社区——虎扑体育,也已经由单向的体育社区衍生为全方位的集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播体育市场调研、新媒体运营、体育公益等为一体的互联网体育整合营销机构。

十年的发展,虎扑体育是否已达成“满城尽是羊毛薅”的成就?对比其他体育平台,虎扑体育的模式又具有哪些优劣势?要成长为行业中毫无争议的NO.1,虎扑体育还需要从哪些方面补短板?

自2004年成立以来,虎扑相继完善成为一个集赛事、社区、周边等为一体的大型互联网体育平台。

2004年,虎扑还仅仅是一个篮球论坛,2007年,虎扑成立公司运营,创建足球、网球、F1和C2C频道,两年后又建立B2C和线年,虎扑移动端上线,正式进军互联网,同年,虎扑世界正式投入运营。

随后几年,虎扑在国内体育营销版图不断扩大,并在全国多个城市举办体育营销峰会与明星赛事,在全国的影响范围进一步扩大。

不得不说,数十年的积累在用户心中树立了虎扑体育的地位,但是虎扑体育就可以由此高枕无忧了吗?显然不是。

一方面,虎扑体育内容质量相较于其初期高质量、专业化的内容开始走下坡路,内容越来越良莠不齐、简单粗暴。由此,一大部分原虎扑内容拥趸者开始转向别的平台。

另一方面,激烈的市场竞争并不允许虎扑有丝毫的放松。新浪体育、腾讯体育、懂球帝等平台的涌现不断冲击着虎扑体育的市场份额,虎扑体育想要一家独大至少在短时间内还不太现实。

总的来说,数十年的发展确实为虎扑体育完成了用户的原始积累,但是就“独角兽”而言,虎扑体育还有很长的路要走。

在笔者看来,虎扑以运动论坛为主体纵深发展运动周边的模式中有多处亮点值得其他竞争者借鉴。

首先,运动话题社交化。虎扑的论坛话题留言点亮可谓是国内首创,任意虎扑网友可以选择自己感兴趣的话题进行评论点亮,亮帖集中了虎扑网友的幽默和智慧,现在新浪微博的热搜和这个有着异曲同工之妙。

有认同感就会相应衍生出满足感,随之也就会社交化。虎扑体育通过自己制造话题社交化用户,随之让用户成为话题的制造者、传播者,通过这种方式的反复加深,用户粘性也就越来越强。

其次,体育娱乐化,不只是单单地进行体育赛事播报,虎扑在资源上不断进行整合。比如说投资陈冠希的潮牌,运用虎扑JRs中的明星进行营销,访问体育迷陈晓等等。

某种意义上来说,体育的本质就是娱乐,虎扑将体育即娱乐贯彻到了极致,在体育原有娱乐的基础上,与娱乐圈相结合不断衍生出新的娱乐、新的话题。

对互联网产品来说,如何社交化和增强用户粘性一直都是亟待解决的问题。虎扑体育的打法确实成功地吸引了庞大的用户。

除了前文所提到的虎扑体育内容的日趋下降的和外在竞争的压力,用真实的数据说话,虎扑还面临着哪些挑战呢?

对比虎扑体育和懂球帝两款产品,虎扑体育作为一款综合体育类App,需要用户在打开App时选择自己关心的板块。而懂球帝作为一款主打足球的App,主要针对足球球迷和自媒体作者提供服务。

除了用户在虎扑体育处多了一个勾选之外,虎扑的分类栏大体分为:全部、关注、视频、专场、场下;懂球帝的分类栏主要有:头条、热门、媒体号、各大联赛等等。

可以说,虎扑体育和懂球帝都提供直播、新闻、社区、数据等功能的服务。但是受定位的束缚,作为综合性App的虎扑无法像懂球帝提供不同足球联赛信息综合显示的服务。

不仅如此,虎扑在其他功能的服务上也并不能打出自己的特色牌,换句话来说,在深度上无法和专业做足球的垂直化网站懂球帝相媲美,在其他业务上也只是表现平平,提供一些同质化严重的内容与服务。

“逆水行舟,不进则退”,对于互联网来说也相同适用。同质化的产品、没有自己的特色服务就是没有市场、没有竞争力。或许虎扑体育应该好好思考下是否是到了剪掉部分不必要的分支,打造自己的核心竞争力的时候了。

不过话说回来,瘦死的骆驼比马大,好歹是经过数十年的积累,虎扑体育拥有一定的资本让它去探索自己的发展道路。

在社交化、娱乐化等战略都占领行业先机的情况下,虎扑能否发挥优势、顶住压力,抢先成为行业的巨头,十年之后能否再有十年?我们拭目以待!

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